Час (Рига)
246 (1577) 21.10.2002
Сергей ПАВЛОВ
Артемий Лебедев: "mc2 - это нечто новое"

21.10.2002

В Риге в очередной раз гостил известный московский веб-дизайнер
Артемий Лебедев - его компания Art Lebedev Groupразрабатывала
промышленный дизайн торгового центра mc2. "Деловой" решил узнать
у Артемия поподробнее, что такое mc2и промышленный дизайн.

Пресс-фото.

Артемий Лебедев.

"Такого еще не было"

- Что за проект mc2?

- Это торговый центр на Краста, над которым я работаю уже
полгода. Наш вклад в него - это само название, лого и
навигация. Вообще там был большой объем работы, над воплощением
проекта в жизнь пришлось потрудиться самым разным специалистам.

В центре будет три зала: в одном - "рынок-магазин", в остальных
- товары для дома. "Рынок-магазин" - это что-то вроде магазина
свежих продуктов, но это будет нечто непохожее на все то, что
было до этого. Но я пока не буду рассказывать, что и как...

- Что значит "непохожий на все то, что было"?

- Лучше приходите и увидите сами.

- А потом снова будут звонки недовольных, которые скажут, что
все это уже где-то было? (Дело в том, что после последнего
интервью с Артемием в редакции неделю раздавались звонки
веб-дизайнеров, недовольных его высказываниями.)

- Нет, такого правда еще не было, и это будет интересно. Как
минимум одно отличие от остальных магазинов - там не будет
расфасованных товаров и любой продукт можно будет попробовать
прямо в магазине.

Кроме того, мы делаем очень большую работу по навигации - это
то, что позволяет посетителям торгового центра не заблудиться и
представлять, где находится нужный маршрут. Информационные
стенды, таблички, которые там будут, - это все делается нами.

- Большой центр?

- 13 000 квадратных метров.

- Да, навигация, пожалуй, не повредит...

- Во-первых, не повредит, а во-вторых - это ведь не ангар,
когда есть четыре угла и мы по ним ориентируемся. Здесь
довольно сложное сооружение, в котором можно легко заблудиться,
если не расставить подсказки.

Артемий-навигатор

- Навигация - это вообще новая вещь и для России, и для Риги, -
поясняет Артемий. - Очень мало кто серьезно о ней думал при
проектировании крупных объектов. В Риге какая навигация -
только в аэропорту, да и то он прямой, как лом, этот аэропорт.
Там и потеряться-то негде! Само понятие состоит из нескольких
пластов, которые связаны с тем, как человек ориентируется в
пространстве.

- Ты туда не хади, сюда хади!

- Ну если у вас есть место, куда не нужно ходить, проще всего
сделать так, чтобы его не было видно. И когда вам покажут такой
секретный вход, вы будете удивлены, насколько он незаметен.
Здесь применяются технологии не только дизайна, но и
антидизайна. Потому что антидизайн - это не менее интересная
вещь, чем сам дизайн: как сделать так, чтобы никто ничего не
понял.

- Например?

- Пример антидизайна: в Нью-Йорке в 30-е годы в аварийном
освещении использовались лампочки с резьбой в обратную сторону
- ее никогда никто не свинтит: дома ее все равно вкрутить
нельзя. То есть антидизайн гарантирует, что публичное освещение
будет работать даже в условиях Великой депрессии, когда все
прут лампочки.

- А антидизайн в супермаркете?

- Это как сделать так, чтобы служебный вход не бросался в
глаза.

- И как вы это делаете?

- Чтобы на что-то обратили внимание, нужно сделать на этом
акцент. Уберите акценты, и никто не будет обращать внимание.

- Навигация - это только щиты с информацией?

- Кроме щитов, это еще и тексты, слова. Наша навигация
построена на названии залов, на цветовом кодировании - это
когда объекты делятся по цветам. Пример: московское метро - там
все линии обозначены своим цветом. Я, например, часто езжу по
серой ветке и даже не помню, что она называется
"Серпуховско-Тимирязевская" - она для любого москвича просто
"Серая". Так и здесь: у каждого зала, помимо названия, есть
свой цвет, и начиная со входа стоят навигационные щиты, на
которых перечислены все товарные группы и как до них добраться.

Сколько стоит Артемий Лебедев?

- Чтобы заказать вам подобный проект - какой суммой нужно
обладать?

- Эту сумму мы с вами обсудим, когда у вас будет проект.

- Помнится, вы как-то говорили, что можете работать и за
бесплатно. Тут что-то изменилось?

- Только не с коммерческими заказами. А с проектами для души -
сколько угодно. Бесплатно мы делаем сайты для московских
театров - это для души.

- Многие компании полагают, что да, веб-страничка - это хорошо,
но хорошо бы за нее заплатить поменьше.

- Это глупо. Средний сайт стоит столько же, сколько стоит
хорошая машина, - 50- 100 тысяч.

- То есть вы так опосредованно указали на стоимость вашей
работы?

- Это стоимость среднего сайта.

- По сумме заказа mc2 сравним с Айзкрауклес банка?

- Я никогда не сравниваю клиентов и тем более не обсуждаю их
бюджет. Если я работаю над проектом - значит, все хорошо. У
всех.

Артемий и контейнеры авторских кружек

- Ах да, еще мы в Латвии кружки "печатаем", - вспомнил Артемий.
- С ручкой в виде e -мейловой "собачки". ( Выискивает в своем
"маке" изображения кружек .) Не помню, как завод называется,
кажется, "Латвияс керамика" - на нем и делаем. Скоро будем
продавать - у нас уже заказы на контейнеры.

- Трудно представить, куда бы их пристроить. Разве что в
интернет-кафе, - сомневается "Деловой".

- Интернет-кафе! - возмущается Артемий. - Да такую кружку
захочет каждая компания! Как только они начинают искать кружку,
как не у всех, - у них нет выбора.

- По-моему, как раз-таки эта кружка скоро будет у всех.

- Ничего, мы еще чего-нибудь придумаем.

- Кстати, в вашей работе нет эффекта, который в литературе
зовется литературными неграми? Заказчик знает только Артемия, а
реально заказ выполняют безымянные работники?

- А иначе зачем мне 100 человек в студии - чтобы бездельничали?

- И какой процент от заказа выполняете лично вы?

- Я лично руковожу. И произвожу арт-директорство. Но бывают
исключения: в случае с AB.LV я сам все придумал. С mc2 я тоже
многое делал сам, но с таким объемом работ одному просто не
справиться. Поэтому привлекаются специалисты, но никто из них
не остается безымянным негром.

Главное - правильно выбрать нишу

Фото Игоря Ватолина.

Борис Глухман и Наталья Яковлева приветствуют гостей.

В субботу еще не открывшийся торговый центр mc2 на Краста, 68а,
устроил для своего персонала "генеральную репетицию" - магазин
принимал и обслуживал особых посетителей - корпоративных
клиентов, партнеров и VIP -гостей, которые на практике могли
прочувствовать, что такое навигация.

Больше всего людей наблюдалось у прилавков в павильоне
деликатесов Gastronome . Все, чем угощал каждый прилавок, можно
было купить и унести с собой. Очередь из желающих попробовать в
ресторане паэлью и мидии не убывала на протяжении всех воcьми
часов работы mc2 . Впрочем, не остались без внимания и товары
для дизайна и интерьера.

Фото Игоря Ватолина.

Архитектор Угис Шенбергс: "Рельефный кафель в этой ванной -
находка дизайнера".

Глава cети автозаправок VIADA Алла Мороз не сомневается, что
Reaton (заказчик mc2 ) нашел правильную нишу, и особо похвалила
удачно найденное архитектурное решение здания, которое так и
манит зайти внутрь.

Произносивший тост за процветание магазина президент Reaton
Борис Глухман пожелал, чтобы в mc2 всем было хорошо, как дома.
К пожеланию присоединилась и его компаньон и вице-президент
Reaton Наталья Яковлева. Уходившим гостям радушные хозяева
заворачивали с собой кусочек праздничного торта с надписью mc2
. Действительно, как дома.

Copyright й Petits | При перепечатке и цитировании ссылка на
"ЧАС" обязательна